网易传媒内容架构调整 全面建设内容生态平台

12月30日,网易传媒发布架构调整公示,主要涉及新增两大内容板块:一是负责网易号平台运营的内容运营中心,还有支持和承载内部创业的项目类工作室。此外,直播、娱乐、时尚、科技、公开课等合并为直播事业中心。

网易传媒在接受采访时表示,此次调整强调一以贯之的“有态度”传媒理念与精品原创内容生产,同时扩充长尾内容的产出和运营,通过技术、产品与内容的不断革新,为用户提供更好的内容互动。业内人士认为,此次业务调整,是网易传媒顺势而为的又一次主动出击。

2016年4月,网易传媒推出网易号战略,面向自媒体创作者“自媒体亿元奖励计划”等现金补贴和流量补贴,以及PUSH、直播等高权限的功能下放,为内容生产伙伴创建了一个更为开放共赢的内容生态圈,吸引了一大批内容生产者的创作热情。据网易传媒副总编辑杨彬彬透露,目前已有15万优质网易号入住,头部网易号最高月收入已经突破5万元。此次调整内容部增设的内容运营中心,未来将独立负责网易号平台运营体系建设,以“态度自媒体联盟”为特色,全面向智能资讯分发方向转型,继续构建并扩展网易平台的内容生态圈。

内容部另一增设部门——项目类工作室,则将为网易内部创业项目孵化提供土壤和平台。一直以来,网易的原创内容因“有态度”的鲜明特色为业内熟知,网易宽松的企业文化更是孵化了《轻松一刻》、《人间》、《哒哒》、《槽值》等一大批广受年轻人喜欢的王牌原创栏目。未来,项目类工作室将由各副总编辑挂帅,孵化一批优质的创新内容IP,“对内容创作团队和运营团队而言,调整后的架构将更有利于释放网易内部优秀的生产能力,更加灵活高效地进行多元化的内容生产与分发”。

还值得一提的是原新闻中心架构调整为两部分:各内容频道整合为一个部门,负责原创内容、新闻建设等工作;直播、娱乐、时尚、科技、公开课等合并为直播事业中心。

2016年,网易直播无论是在人气、内容创新还是商业价值等方面,发展都极其迅猛。截止2016年10月底,网易直播总发起量已超过10000场,累计参与人数已突破15亿次。围绕网易自制直播进行天网特派员全球布局,并针对优质直播PGC生产者发起的“TOP100伙伴计划”,也让网易传媒成为业内首个构建泛资讯直播生态的领先者。其中,娱乐、时尚、科技等领域的优质策划成为直播生产的主力,其划归直播事业中心,也将大大促进内容的互融互通,通过更多的内容生产手段产生更大的传媒影响力。网易传媒也表示,这种划分并不影响娱乐、时尚、科技、财经、体育等内容团队在专业领域的继续深耕,对优质原创内容的产出依然是网易传媒业务关注的重点。

网易传媒此次架构调整,可以看成是对已经深刻改变的内容生产逻辑的适应与求变。“网易传媒一直站在移动媒体发展的最前沿,近3年收入和利润持续高位增长,以网易新闻APP为首的网易移动端产品更取得了商业化的突破性进展”,网易传媒官方表达了对新闻业务发展的积极预期,并对团队提出了更高的要求,“今天,我们再次站在创新的风口,面对移动互联网时代用户对阅读方式、内容需求、阅读场景的不断变化,内容生产与运营团队必须保持更敏锐的嗅觉,并且能够熟练地运用技术和商业工具,持续优化内容生态的开放和连接能力”。

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