视吧如何在厮杀中做细分市场

2016已去,2017的直播将如何发力?诸如视吧等后起之秀的直播平台,借助2016年直播行业的整体爆发皆占下了一定的市场份额。在起跑中“三步并两步”发展的视吧,迅速抢占市场是否意味着持续超车。这或许是广大忠实用户2017最关心的问题。

不容置疑,2016年移动直播是投资市场与创业者的宠儿,市场的态度给予了最大的包容与支持。持续的发展必然需要持续的改变。自伊始,直播主要属性就是营造强烈的现场感,直击用户的感官。从传播的本质而言,视频在人与人交互方面具有天然的优势,形态更丰富、信息更多元,能承载更为丰富的情感,实现日常生活中所不能达到的“梦想”与“需求”。与传统视频相比,视频直播兼具内容属性和社交属性。移动直播的爆发使视频直播的互动性、社交性与便捷性方面得到了进一步的增强,视频直播能够更有效的发挥其社交功能。所以,我们可以说2015、2016年直播的兴盛主要就是基于新鲜感聚集了流量,但这只能算是初级阶段。

市场细分,从深度上满足用户需求的转变与增长

2016年下半年,直播开始转型,直播市场继续细分,直播的变现方式也不断丰富,出现多种“直播+”模式,今年“双11”购物狂欢节,更是将“直播+”展现地淋漓尽致。这种转变依然是源于用户的“新鲜感”。当原有的需求得到满足,那么用户的需求就会出现枯萎与消失。那么视吧是如何去应对高速“奔跑”的用户需求呢?

多元内容细分类别,令用户在“集群”中增强粘性

1.多元内容细分类别,观众定位准确

以母婴直播为例,家长可选择适合自己的直播平台进行观看,无需在手机上下一堆APP,专业的栏目进行专业的直播,对于观众来说,定位准确,观看操作方便。

2.多元内容细分类别,主播定位准确

以教育直播为例,主播可选择对应的栏目,避免出现“大乱斗”的现象,即便有话题分类,观众也不能以最快的方式找到自己,被其他信息干扰淹没。视吧直播内容细分后,其内部可看做“旅游直播”、“教育直播”还是“才艺直播”等,目标人群更加清晰具有针对性,极大降低了流量获取的难度,提高引流效率。

3.多元内容细分类别,更加方便管理

现在诸多直播平台因为内容划分不明确,内容生产者流动大,多种原因导致直播平台监管不理,出现各种违法乱纪的现象出现,而实名制和分级制可有效对其进行监管。在市场细分,定位准确,对不同的观众群体有不同的监管方法,相对而言,方便了后台的管理。

视吧在短短的发展历程中,不断丰富自身的内容产生点,扩展栏目设置,内容生产者与观众被不断细分至不同领域范畴,增强了同领域内用户的横向联系,形成关系纽带,兼顾了内容发展与社交属性。

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